С нарастването на-трансграничните платформи за електронна-търговия като TikTok, Shopee, Temu и Shein, въпреки че Amazon все още е „големият брат“ на индустрията, пазарният му дял и потребителският му трафик неизбежно се разделят.
От тази година Amazon прави чести ходове, особено в рекламата:
1. Спиране на Google Ads
От 23 юли 2025 г. Amazon напълно прекрати пускането на Google Shopping Ads на трите си основни пазара -САЩ, Обединеното кралство и Германия. Преди това около 30% от трафика на Amazon идваше от реклами в Google. След като ги спряха, продавачите видяха рязък спад в органичния трафик, докато делът на-насочваните от реклами поръчки се повиши. Конкуренцията на-сайта се засили, рекламните оферти и бюджетите продължиха да се увеличават, но процентите на реализация намаляха.
2. Партньорство с Netflix
На 16 септември 2025 г. Amazon Ads и Netflix обявиха партньорство, което дава на рекламодателите, използващи Amazon DSP, директен достъп до рекламния инвентар на Netflix. Сътрудничеството обхваща 11 държави, включително САЩ, Обединеното кралство и Франция. Търговците на Amazon DSP официално ще могат да използват и имат достъп до това през Q4 на 2025 г.
3. Тестване на новия рекламен механизъм на ImageSmith
На 18 септември 2025 г. излязоха новини, че Amazon тества нов рекламен механизъм за спонсорирани продукти (SP) в американския сайт, наречен „ImageSmith“. Захранван от AI технология, той надгражда рекламните дисплеи от статични основни изображения до „динамично съвпадащи изображения“. Тази система анализира задълбочено съдържанието на изображението и въз основа на ключови думи за търсене на купувач показва най-подходящите изображения на продукти, подобрявайки насочването и ефективността на рекламите.
Преди Amazon покриваше разходите при работа с Google, но този път с Netflix сметката плащат продавачите. Netflix е една от най-големите платформи за стрийминг в света, с над 130 милиона абонати по целия свят - 13 милиона+ само в САЩ. Световни хитове катоИгра на калмарииСтранни нещабяха оригинали на Netflix.
Сътрудничеството между Amazon и Netflix ще се осъществява чрез Amazon DSP (Demand{0}}Side Platform). Традиционно рекламите, поставени чрез Amazon Seller Central (спонсорирани реклами), се фокусират върху генерирането на трафик в Amazon. DSP обаче може да прокара реклами извън Amazon-към Prime Video и други-уебсайтове на трети страни. След като подробностите за сътрудничеството станат активни, процесът ще бъде подобен на пускането на други DSP реклами-просто изберете Netflix като „източник на рекламни места“.
Що се отнася до новия механизъм ImageSmith, системата интелигентно ще избира изображения от страниците с подробности за продукта, които най-добре отговарят на намерението на купувача за търсене, което може да означава използване на вторични изображения за стил на живот вместо основното изображение. Това нарушава конвенцията винаги да се показва главното изображение. Въз основа на тази промяна-трансграничните продавачи се съветват да проучат нови стратегии, като се позовават на това как водещите конкуренти оптимизират ключовите думи в заглавието. За разлика от традиционните инструменти и методи, които разчитат на известни ключови думи за сродни търсения, продавачите може вече да не трябва да филтрират силно по BSR класиране.
Инструменти катоСписъкът на бестселърите на Amazon на ShopRadarконсолидирайте четири измерения-най-продаваните-продукти през последните 30 дни, новопостъпили, новокласирани артикули и най-бързо-нарастващите продукти-като улеснявате идентифицирането на горещи-продавани артикули в дадена категория. Тъй като по-високите класации косвено отразяват ефективността на продажбите и цялостната конкурентоспособност, тези най-продавани заглавия предлагат ценна информация.
Този тест на ImageSmith се очаква да продължи до 7 октомври, точно преди дните за есенни големи сделки, и ще засегне само определени ASIN. Ако продавачите изпитат значителен спад в-честотата на кликване, те могат да подадат иск за отказ. Този ход показва, че Amazon активно включва данни за изображения в своята логика за търсене с изкуствен интелект. В бъдеще главните и вторичните изображения ще трябва да бъдат оптимизирани заедно, за да се подобри представянето на начина на живот и уместността на ключовите думи-визуалната стратегия ще се превърне в новото бойно поле в рекламата.
